Probablemente, a partir de este año quizás mejoren las cosas. El caso es que, poco a poco va calando en la sociedad un cierto malestar a causa de los excesos publicitarios. Un asunto espinoso que remueve las aguas en todos los sectores, pero que es particularmente sonoro en las marcas cosméticas, precisamente a causa de la fama mundial de las celebrities que prestan su imagen para, en muchas ocasiones, aparecer excesivamente retocadas y enunciar lo que se denomina como "falsas promesas" al haber exagerado el efecto de sus productos de maquillaje.
En definitiva, las razones de fondo por prohíbir la publicidad retocada y engañosa, según afirmación de la parlamentaria liberal demócrata escocesa Jo Swinson es que en Reino Unido una de cada cuatro personas admite estar deprimida por su aspecto físico; por ello cree que "las visiones imposibles de la perfección" no ayudan a resolver un problema que se agrava cada vez más y, por supuesto, afecta a todas las mujeres del mundo. 
Primero fueron dos avisos publicados en revistas – uno para la marca Lancôme mostrando a Julia Roberts y el otro con Christy Turlington para Maybelline – ambos fueron prohibidos por la autoridad de vigilancia británica, la Advertising Standards Authority (ASA) es un organismo regulador independiente de la publicidad a través de todos los medios de comunicación , incluida la comercialización en los sitios web. Esta Agencia asegura que "Trabajamos para asegurar que los anuncios son legales, decentes, honestos y veraces mediante la aplicación de los códigos de la publicidad".
Por cierto, la ASA también ha criticado a la agencia contratada por Rimmel (filial del grupo estadounidense Coty) por haber retocado la imagen de las pestañas de la famosa modelo Kate Moss, sin poder precisar en qué medida su apariencia se encontraba modificada. Resulta que la máscara 'Magnif'Eyes' prometía aumentar en un 70% la longitud de las pestañas de las compradoras, dándoles una mirada que haría "parar a los coches" a su paso. Y la ASA ha concluido que este anuncio "puede haber exagerado los beneficios de este producto y es susceptible de engañar a los consumidores", prohibiendo la difusión del anuncio tal como está actualmente. Exactamente lo mismo que le sucedió al gigante francés de la cosmética L'Oréal, que también ha sido condenado por la ASA por publicidad engañosa, ya que la actriz española Penélope Cruz llevaba unas pestañas falsas en una publicidad de su máscara 'Telescopic'. L'Oréal admitió entonces que la actriz española llevaba "algunas" pestañas falsas en la publicidad. Y la National Advertising Division (NAD) censuró el último anunció de Taylor Swift para Cover Girl.
Esto se debió al excesivo uso de photoshop para mejorar la imagen de la artista que tiene 22 años. Aquí cabe destacar que la censura no se limita a la imagen de Swift, sino en el enunciado de las supuestas bondades del nuevo rimel que promociona. Según el anuncio publicitario, el producto daba “2 veces más volumen” sin poder demostrarlo. Esto no es todo, en el pie página se señala que la imagen fue mejorada en post producción, así que se utilizó la máscara para pestañas Covergirl NatureLuxe, pero la cantante fue sometida a retoque digital. El caso es que tras todas estas críticas en contra de la nueva campaña publicitaria de Cover Girl protagonizada por Taylor Swift, la empresa se vio obligada a retirar sus anuncios debido a que fueron considerados engañosos.
Y cada vez son más la famosas que se niegan a ser manipuladas hasta aparecer eternamente jóvenes en las fotografías publictarias para, finalmente, ser captadas andando por la calle con su imagen real, lo que da pie a muchas decepciones. Vale que las fotos se retoquen, pero hasta cierto punto y en el caso de los eslóganes improbables, sin duda, hay que acabar con ellos.