El organismo regulador de la publicidad en el Reino Unido (ASA, por sus siglas en inglés) decidió
prohibir el anuncio que iba a publicarse en revistas. Para la ASA, los
cambios aplicados a la fotografía de la actriz "exageraban
engañosamente" el efecto del producto, la crema antienvejecimiento Revitalift Repair 10 de la firma francesa.
Hace años que lo vengo diciendo me da igual que sean niñas de 12 a 18 años las que posan, como sucedía antes de la era digital, o que sean mujeres de 40 o 60 retocadas exageradamente con Photoshop. Rachel Weisz tiene 41 y está estupenda, sin embargo las correcciones de Photoshop siempre pueden ir un paso más allá y mejorar la textura de la piel hasta el infinito, entonces se cruza lsegún algunos a frontera del engaño. Lo cierto es que hace falta una ley que regule hasta dónde puede llegar tanto el Photoshop como la pulbicidad en general.
Las campañas de publicidad de productos de belleza deberían ser más reales dice la gente. ¿Qué hay de real en unas mujeres reales elegidas en un casting? ¿La publicidad es un sueño? ¿La publicidad engaña? Yo creo que de esas respuestas es de dónde parte todo. A mí siempre me decían que no me creyera lo que decían los anuncios que era todo mentira, vamos desde pequeñita. ¿Era sólo a mí?
La publicidad se permite licencias poéticas para favorecer tanto al protagonista de la campaña como a sus contenidos y el diseño de sus continentes. Hacer soñar no es fácil. Además, no es la publicidad también un arte. Y ya se sabe, en el arte como en el sexo, vale todo. Yo he visto anuncios donde aparece cual fenómeno paranormal un mayodormo con un algodón en la mano que frota presto sobre el azulejo reluciente, diciendo el algdón no engaña. ¿No engaña? Yo creo justo lo contrario porque a mí nunca se me ha manifestado un asistente así, brindando ayuda, y menos tan uniformado. Su simple aparición en cualquier cocina es mentira, mera fantasía. No, el mayordomo no viene con la botella como el genio de los tres deseos o Don Limpio, que luego desaparece trás una luminosa ráfagar de estrellas...No, no os lo creáis ninguna porque no va a aparecer y mucho menos algodón en mano.
Sí, la cosmética es un blanco fácil y estoy de acuerdo en que se regule tanto el uso del Photoshop como de las licencias publicitarias y que se lleve a la práctica tanto para los anuncios de teletienda o spots de artículos de limpieza. Recuerdo el de Cillit Bang donde la suciedad desaparecía de una bañera sin frotar, brillo al instante con el simple contacto con su espuma activa. Yo lo he probado y te puedo asegurar que es totalmente mentira. Pero cualquiera se mete con una de las pocas multinacionales que quedan. En el caso de este anuncio no hay Photoshop de por medio, lo que hay directamente son efectos especiales dignos de cualquier serie de Spify.
Y "Yo no soy tonta" como dice el mozo del chándal de la pulbicidad de Media Markt. Menudo anuncio tan aborrecible. Yo lo prohibiría del todo. ¡Qué imagen tan nefasta dan de su público objetivo! Me pongo a temblar cada vez que cruzo el umbral de ese gran almacén buscando a un Rambo por las esquinas. ¿Te has fijado en el estilismo de las rayas del chándal? El peinado también es brutal y por supuesto, a nadie le interesa si este señor se ha cruzado con el susodicho programa de tratamiento de imágenes por ordenador o directamente si es calvo y lleva puesta una espesa peluca de macarra.
Creo que hay veces que los árboles no nos dejan ver el bosque. Yo he tomado un poco de distancia para observar el nuevo caso de Rachel Weisz y L´Oréal dentro del universo de la publicidad al completo. Sinceramente creo que la publicidad de cosmética está evolucionando como en otros sectores. Yo diría más, diría que es una publicidad refinada en comparación con la mayoría.
En cualquier caso, L´Oréal parece que le ha cogido gustillo a pasar sus portavoces por un excesivamente favorecedor tratamiento der Photoshop para luego pasar a la fase dos de la campaña con la polémica servida en todos los tabloides y sus celebrities en portada.Ya sucedió con Julia Roberts, las pestañas falsas de Penélope Cruz.
Hablamos de publicidad y también del producto anunciado tras la polémica instántanea de la actriz inglesa Rachel Weisz y la crema es Revitalift 10 de L´Oréal Paris, nueva antiarrugas con 10 acciones diferentes sobre la piel humana, no virtual.
¿Engañoso?
¿Existe ya una ley que regule el uso del Photoshop? Al parecer las nuevas tecnologías van muy por delante de la justicia.