¿Puede la publicidad de un producto estar por encima del producto mismo?
Hace
años que los creativos que trabajan para Audi han creado un género
propio. Un género que incluso ha sido parodiado por otras empresas de
publicidad para el automovil. Señal de que ha causado profunda
impresión. Pese a que a los ojos de muchos (ojos vagos a menudo) los
anuncios de coches son todos muy parecidos de un tiempo a esta parte,
los anuncios hechos para Audi tienen siempre un valor añadido.
Hace
algunos años un hombre se quedaba bloqueado a la puerta de un
aeropuerto intentando recordar donde estaba el depósito de su A6 TDI.
Desde entonces, algunas bellezas inconmensurables han adornado los
bloques de publicidad con el sello de los cuatro aros siempre. La forma de los sueños cambia. ¿Y si las cosas soñaran con una vida mejor?...
La
última entrega resulta dificil de analizar desde un punto de vista
objetivo. La simple mención del Sindrome de Stehendal en un spot de
televisión llega más lejos aún. En el (difuso) límite entre el arte y
el automóvil. En el terreno en el que la belleza se hace universal, y
la cultura cruza las fronteras de la rigidez mental.
Al verlo por primera vez, también yo sufrí el Sindrome de Stehendal.