¿Dónde está el depósito...? surgió bajo la idea de realizar una visión
panorámica de la publicidad del automóvil en televisión en los últimos
20 años, y cómo la evolución de este género, no sólo había alcanzado
cotas elevadas de creatividad artística, sino cómo había influído sobre
la publicidad televisiva en sí misma. Aunque a estas alturas queda
claro que ese umbral se ha superado, para pasar a tratar sobre casi
cualquier intersección entre arte y automóvil, sigue en nuestro origen
la idea de los anuncios de tv.
En este interés por los anuncios
de automóviles en televisión, hay una línea central, que son las
campañas hechas para Audi a principios de los años 90 y las hechas para
BMW a mediados de la misma década, que sin duda supusieron la
vanguardia en este cambio de lenguaje. De hecho, el propio título del
blog surge de una frase de un anuncio para Audi. En el caso de BMW ya
hemos visto que inició una aventura en la creación cinematográfica con
la serie para internet The Hire, de la que ya hemos tratado en este blog.
Pero Audi tuvo también su pequeña aventura. En 2003, Audi encargó a Wim Wenders
el rodaje de un corto promocional para su nuevo Audi A3. El corto se
llamó "The other side of the road", y es una pequeña pieza sin diálogos
de 6 minutos. Se trata de una especie de "Road Movie" en la que hay una
trama oculta con recuerdos de cine negro tanto en la estética de
elgunos personajes como en los planos elegidos. Pero que sin embargo
deja un regusto flojo y de trabajo bien producido pero poco elaborado.
Las secuencias de exteriores se rodaron en Australia, y tienen un
atractivo aspecto de lugar desangelado e inquietante, así como la
ambientación, que parece cabalgar sobre diferentes épocas.
Sin
embargo el corto, que tiene una duración homologable con la de algunos
de los episodios de BMW Films, carece de la potencia de guión que
exhiben la mayoría de aquellas, y quizá por ello pasa de ser un
interesante ejercicio fílmico a ser una anodina muestra de márketing
falllido. En el corto se van mostrando una serie de frases integradas
en el escenario, tales como "Admire me" o "Trust Me", relacionadas con
el A3. Y es el A3 uno de los problemas del corto, porque se aprecia con
claridad que "chupa cámara" con una intensidad que es propia de un
anuncio y no de una película, a diferencia de las BMW Films. En algunos
de aquellos episodios los coches aparecen siempre en planos
fragmentarios o rápidos, y siempre en el marco de acciones relacionadas
con el relato de forma natural. En "The other side of the road" el A3
cobra un excesivo y a veces gratuito protagonismo para que la pieza
resulte interesante. Aunque todo se resuelve al final, cuando vemos
que, en lugar de títulos de crédito, aparece, con el mismo formato que
habrían tenido estos, una galería de características del A3. Todo ello,
sin embargo, no le evita tener momentos de interés, como los primeros
30 segundos de la pieza, o una interesante secuencia de carrera en
paralelo rodada desde varios ángulos.
"The other side of the road" se distribuyó sólo en los concesionarios y tiendas de Audi, sin que haya tenido más repercusión. De hecho ni siquiera en la web oficial de Audi a nivel mundial queda huella de este corto, aunque sí en la web alemana de la marca, donde además se podía descargar. De hecho, en la propia web de Wenders la referencia
a la película es bastante marginal, aunque aparece. Eso sí, aparece
como un anuncio, que es en el fondo lo que, aunque intentasen decir lo
contrario, es esta película.
Sin embargo, interpretada desde la
serie de anuncios de Audi de principios de los 90 hacia acá, quizá
tiene algo más de sentido y hasta encierra sus propias referencias
internas. Como por ejemplo aquel anuncio del S4 en el que el rebufo del
coche arrastraba a un sorprendido anciano granjero con su chatarrosa
camioneta. O aquella historia del A6 Allroad que parecía perseguido por
un camión en un paisaje polvoriento del interior de EEUU, en una clara
referencia a "Duel".
Si "The other side..." es un poco decepcionante como experimento
cinematográfico en torno al automóvil, por donde podría ser comparado
con "The Hire", desde luego si que es un excelente resumen de muchas de
las ideas que gravitan en la mayoría de esas fantásticas campañas de
Audi que, desde finales de los '80 han cambiado la forma que tenemos de
ver la publicidad de los coches en tv, y los coches mismo.
* "The other side of the road" aún puede descargarse en algunos sitios de Internet, por ejemplo aqui