¿Cual
es la música que escuchas al conducir? No, no contestes, cada uno
escucha lo que más le gusta o apetece en cada momento. Yo llevo en
el coche un poco de todo, desde The Clash a Jethro Tull, o desde
Elvis Presley a New Order. El caso es que a menudo la actividad de
conducir y escuchar música es algo más que un inocente
pasatiempo. Probablemente cuando seleccionamos un disco
inconscientemente tenemos en cuenta diferentes factores: el motivo de
nuestro desplazamiento (si es un viaje largo o vamos a recoger los
niños al colegio), el paisaje, el estado del tráfico, nuestro
estado de concentración, el tiempo meteorológico... seguramente
tratamos de, mediante la música, acompasar nuestra mente al entorno,
bien estimulándola o bien relajándola, acercándola a la realidad
para concentrarnos, o separándola para distanciarnos un tanto del
entorno.
De
forma mucho más lúdica y, si se me permite, estilosa, en Renault
han escogido ese momento de placer y abstracción al escuchar música
para el spot de su campaña de la edición limitada Bose en sus
vehículos. El valor que tiene la música como embrague respecto al
mundo que nos rodea al circular por la ciudad queda reflejado en el
spot de Renault de una forma muy gráfica en la que la cantante
estadounidense Melody
Gardot se convierte en el centro del relato.
La
campaña Live
Concert de Renault, para promocionar su línea Bose Edition, se
sirve de la idea de que en un coche equipado con tales altavoces un
disco suena casi como un concierto privado. Y para ello ha sorteado
entre los participantes en su campaña un concierto privado con
Melody Gardot en Paris para el día 6 de abril. Pero la forma de
expresar esto en el spot es más lúdica y creativa que la idea
misma.
Melody
y su banda tocan "Your heart is as black as night", de su disco
"My one and only thrill", una canción con una cadencia lenta y
oscura, densa como una película de cine negro, y llena de esos
acordes que interpretamos como música de esa a la que hay que
prestar atención. La Gardot se gusta desgranando las notas, hasta
que, de repente, un operario se pone a perforar el escenario con un
martillo mecánico, sólo un momento antes de que una excavadora
destroce el piano... eso es lo que sucede con un equipo de sonido
cualquiera. Pero en un Renault Bose Edition, la audición se
convierte en un concierto privado de verdad.
Un
spot curioso creado por Publicis, y que incorpora un registro
distinto de la relación comercial entre automóvil y música, que a
menudo ha estado constreñida a ediciones limitadas como el Clio
Mecano, o a incorporar a El sueño de morfeo a
la campaña de un Ibiza. Y algo que también activa algunos resortes
más en mí mismo, que acostumbro a viajar con Melody Gardot... en
los altavoces de mi coche.
Formato: ???
Duración: --:--