Gracias al doctor House, las ventas de Repsol crecen cada año más de un cien por cien en EEUU. La moto que luce el ácido personaje del serial de la Fox es una réplica de la que pilotan Hayden y Pedrosa en el equipo oficial de Honda, cuyos laterales van adornados con el logo de la petrolera española.
¿Recordáis aquel capítulo de la serie House en el que el famoso doctor se gastaba el préstamo que le había hecho su colega Wilson en una impresionante Honda CBR 1000 RR Fireblade? Aunque no seas un entendido en motocicletas, no te resultaría muy difícil identificar este modelo, ya que es la réplica ‘de calle’ del prototipo que Nicky Hayden y Dani Pedrosa pilotan en el Mundial de Motociclismo. Recordemos que la moto del doctor House luce en su lateral la publicidad de Repsol, al igual que lo hacen las dos motos de los pilotos del equipo Honda-Repsol, la escudería oficial de HRC.
Repsol aprovechó el título mundial que obtuvo Hayden en 2006 como herramienta de marketing para promocionar sus productos. Pero la victoria del piloto norteamericano no fue lo único que impulsó la venta de sus carburantes en Estados Unidos. Ese mismo año, el actor que interpreta al irreverente doctor House, Hugh Laurie (un apasionado de las motos e íntimo amigo del piloto de Kentucky), decidió dotar a su personaje de esta moto a pesar de ser un ‘tullido’.
A partir de la segunda entrega de la serie, Laurie siempre aparca su moto en el parking del hospital mientras millones de personas de todo el mundo ven la serie en sus hogares. Y todo ello, sin que Repsol invierta un euro en product placement, ya que la iniciativa vino de la mano del actor. Gracias a House, la popularidad del fabricante ha aumentado espectacularmente en Norteamérica, pasando de 200 estaciones de servicio en 2004 a 1.200 en la actualidad.
El éxito de la marca ha sido tal que la petrolera española ya ha fijado nuevos horizontes de venta. Repsol ha señalado México y Canadá como los próximos mercados del continente americano. “Los clientes de estos países empiezan a pedir nuestra marca porque ya la conocen por las ventas en Estados Unidos”, aseguran. En su sector, las ventas de Repsol han aumentado anualmente un 120 por cien: esperan que en los nuevos mercados se mantenga esta misma línea.