BMW no sólo pone su creatividad al servicio de los anuncios televisivos: su manera de comunicarse con sus empleados también es de lo más original. Todos los trabajadores de la marca bávara que conducen un coche de la competencia, ya sea Audi o Mercedes-Benz, encontraron en el salpicadero de su automóvil una curiosa carta: ‘¿Dónde está el error aquí? Te gusta trabajar para nosotros, le tienes cariño a tu lugar de trabajo y a tu salario. Pero conduces un coche de la competencia’. Tan ambigua misiva estaba firmada por dos directivos de BMW.
Aunque no se trata de una mala estrategia para asumir la crisis a la que se enfrenta el sector del automóvil, lo cierto es que el mensaje de la carta parece esconder un reverso tenebroso: ¿me echarán si sigo conduciendo un Audi A4 en vez de un BMW Serie 3?, se preguntaron muchos. El efecto de la carta no se ha hecho esperar y más de cien trabajadores ya han solicitado información para comprarse un BMW y cambiar su coche. También hay que decir que el fabricante germano pone bastantes facilidades a los miembros de su plantilla a la hora de adquirir cualquiera de sus modelos.
En 2008, BMW vendió 1,4 millones de coches, de los cuales, 8.000 fueron comprados por sus empleados. La marca está sufriendo el yugo de la situación financiera, en nuestro país, en los primeros cinco meses del año, sus matriculaciones han caído un 49,6 por ciento, con 11.414 unidades vendidas frente a las 22.661 de 2008.
No es la primera vez que vemos un ataque publicitario directo a la competencia y es precisamente Audi el que lleva la voz cantante ene esta materia, primero contra BMW (de la que salió mal parado), luego con GM y, después con la mismísima Ferrari.