Con ocasión de la noticia de que, en España, Correos va a rendir homenaje al insigne guionista riojano
Rafael Azcona con la publicación de un sello con su rostro -en realidad, forma parte de una serie de estampillas dedicadas al cine patrio con motivo del aniversario de los premios Goya-,
nos da por recordar que Hollywood -el cine, en general- no sólo vive de la taquilla. Son otras muchas cosas las que dan pingües beneficios a esta industria. Es lo que comúnmente se conoce con el nombre de
merchandising y que consiste en
rentabilizar al máximo el producto principal que se vende, esto es, los actores y las películas.
Tazas, posters, figuritas, camisetas, calendarios, postales,... cualquier objeto se convierte en susceptible de ser soporte para la imagen de una actriz, un actor o del cartel promocional de una película. Y ahora hasta los ¡sellos! pueden llevar la cara de un actor. Al menos en Australia, donde han llevado a cabo la iniciativa de celebrar las trayectorias de algunos de sus más notables actores poniendo sus imágenes en los sellos oficiales del país. Hasta los grandes estados sucumben usar el merchandasing hollywoodiense.
Es así como las famosas estrellas australianas Cate Blanchett, Russell Crowe, Nicole Kidman y Geoffrey Rush aparecen en dos estampillas diferentes (cada uno) de la correspondencia australiana. Los sellos, que por ahora sólo cuestan US$ 0.35 cada una, mostrarán una fotografía profesional de cada actor y otra imagen en sus papeles más impotantes para la gran pantalla. Por ejemplo, aparacerá en los sellos la imagen de Cate Blanchett del filme 'Elizabeth' y el Russell Crowe de 'Gladiator.
A Cate Blanchett le ha emocionado el hecho, así se deduce de sus palabras: 'Me siento increíblemente conmovida con este honor. Voy a ser lamida por millones de australianos, no puedo esperar'. Tiene guasa la tía.
Los coleccionistas de este tipo de merchandasing seguro que se vuelven locos por conseguir una de estas estampitas y, si procede, lamer a sus mitos del cine. Seguro que no me equivoco si afirmo que en poco tiempo el precio de estos sellos se verá incrimentado.
Son muchos los objetos relacionados con el cine que se han convertido en fetiche. Cinéfilos, mitómanos y frikies de todo tipo se vuelven locos por conseguir una espada láser como la de 'La Guerra de las Galaxias' o por andar a latigazos como Indy en sus aventuras arqueológicas. La industria de la meca del cine sabe perfectamente de la obsesión del público, pobres mortales, por las estrellas y por acercarnos un poco a ellos. Para sacar provecho económico de ello, pone en marcha su maquinaria, y nos inunda con todo tipo de merchandising relacionado con las películas más taquilleras del momento o con las estrellas más famosas.
Hacemos un breve repaso por algunos de estos objetos:
A la marca Belstaff , que se apresuró a aprovechar el tirón de la vuelta de Indiana Jones a la gran pantalla, se le ocurrió la gran idea de vender la chaqueta oficial de la película.
La 'Indy Jacket' cuesta unos 1.200 euros y los pedidos se desbordaron. Los fanáticos pagan lo que sea para parecerse a su ídolo. Pensando en que entre el púbico hay gustos para todo, también sacaron a la venta la cazadora de cuero negro de Mutt, el joven que acompaña al arqueólogo en su última aventura, interpretado por el actor Shia LaBeouf. Falta que se ponga a la venta el sombrero y el látigo de Indy, que oiga, seguro que se lo quitan de las manos. Ya sabes, si te quieres sentir Indiana Jones y lanzarte a la aventura de la vida diaria como lo haría el valiente arqueólogo ya sabes dónde equiparte.
Gracias a la serie Sexo en Nueva York, y también película, y Sarah Jessica Parker todas las mujeres de este mundo saben que si lo que quieres es pisar con glamour, nada como calzar tus pies con unos 'manolos', los carísimos y espectaculares zapatos de Manolo Blahnik. Los zapatos ya estaban comercializados antes de Carry Bradshow se volviera loca por ellos.
¿Quién no quiere tener unos 'manolos' en su armario, sobre todo desde que sabemos, según dice la protagonista, que el mundo se ve de otra forma sobre unos zapatos de la marca? Los zapatos manolos pasarán a la historia del cine gracias a esta película, igual que las gafas de sol que lucía Tom Cruise en otra película. Seguro que te acuerdas de las gafas Ray-ban que usaba Tom Cruise en la película Risky Business allá en el año 1983, y que, por cierto, vuelven a estar de moda. El mismo actor también puso de moda las chaquetas de aviador gracias a otro taquillazo de cine, Top-Gun.
El fanatismo de algunos cinéfilos por ciertos objetos provoca peticiones y demandas de comercialización de dichos productos. Hace unos años se abrió una petición online para que Nike fabricase las zapatillas que usa Marty McFly en la película Regreso al futuro II, que hasta se abrochaban solas. La marca Adidas, por su parte, rechazó otra petición popular para vender réplicas del modelo usado por Steve Zissou, interpretado por Bill Murray, en la película Life Aquatic, de Wes Andersen: las Adidas Zissou. Alegó que las había fabricado específicamente para la película, para frustración de sus fans. El estilo retro del protagonista conquistó a unos cuantos 'fashion y fetichistas victims'
En
María Antonieta, donde la directora Sofia Coppola reinvindicaba una soberana francesa bastante rupturista, interpretada por Kirsten Dunts, veíamos de refilón que tenía en su armario, entre zapatos de época, unas
zapatillas Converse All-Star, muy moderna ella. La directora se pasaba por ahí mismo cualquier regla básica del cine de época con este guiño. Bien sabemos todos que si quieres ser moderno en estos tiempos que corren, no puede faltar en tu fondo de armario este tipo zapatillas urbanas, convertidas en todo un clásico.
Sharon Stone reivindicó en Instinto Básico, además del uso de las no-bragas, el mítico picahielos. Ese objeto que debía de estar muriéndose en las estanterías de los chinos, hasta que esta rubia se puso como una moto a hielazo limpio. ¿Quién quiere unos cubitos con forma de flor o de vaca cuando puede estar mucho más glamuroso y sexy picando encima del mármol de la cocina?
El modelo de chaqueta que lucía Joan Fontaine en la película Rebecca , de Alfred Hitchcock, se ha convertido en otra referencia indudable de este tipo. Hasta tal punto, que la prenda ha acabado siendo denominada rebeca, y todo el mundo la conoce como tal. De hecho, si buscamos esta entrada en el diccionario de la Real Academia de la Lengua Española encontramos: 'rebeca'. (Del n. p. Rebeca, título de un filme de A. Hitchcock, basado en una novela de D. Du Maurier, cuya protagonista exhibía prendas de este tipo.) f. Chaquetilla femenina de punto, sin cuello, abrochada por delante, y cuyo primer botón está a la altura de la garganta. Hoy en día, no hay tienda de ropa en la que no puedas adquirir una rebequita, ideal para echarte sobre los hombros cuando refresca un poco.
Otro ejemplo de invento de cine bien rentavilizado: la espada láser de La Guerra de las Galaxias, un artículo clásico que podemos encontrar en mercadillos de feria de todo tipo y que cuando la vemos todos caemos en la tentación de blandir al tiempo que entonamos la famosa frase 'que la fuerza te acompañe'. Top Secret nos deleitó con otro objeto que para sí quisieran muchos y muchas que yo me sé: el anal intruder. Tal fue la fascinación que produjo, que se ha llegado a comercializar con el mismo nombre.
Y como no, el tío Oscar. ¿Hay acaso algún objeto relacionado con el cine que se haya vendido más que este? Si es que, en el fondo, todos queremos ser celebrities, ya sea por actuar como 'la mejor madre', 'la novia más estupenda' o 'el tío más cachondo'...